Dwa lata temu jedna z najbardziej ikonicznych - zwłaszcza dla tych, którzy w latach dwutysięcznych mieli dzieci - polskich marek, podjęła decyzje o głębokiej zmianie w zakresie swojej kultury wizualnej i brandingu. Marka obecna na rynku od ponad 20 lat, ze swoimi 240 sklepami w Polsce i 200 za granicą, potrzebowała zwrotu, by konkurować na zatłoczonym rynku e-commerce, również w obliczu załamania sprzedaży na rynkach wschodnich, wynikającego z konfliktu.
Rok
2023
Zakres
→ Idea marki
→ Projektowanie marki
→ Projektowanie postaci
→ Copywriting
→ Identyfikacja wizualna
→ Kierunek kreatywny
→ Projektowanie do druku
→ Media społecznościowe
→ Projektowanie materiałów reklamowych
→ Audio branding
→ Schematy animacji
Kluczem do idei jest rewitalizacja postaci krokodylka, do tej pory ukrytego w sygnecie. Przewodni motyw pasów jest wynikiem poszukiwania umownej linii wody, z której wynurzać mógłby się mały bohater marki.
Postać zostałą zaprojektowana, aby przekazywać emocje zmieniającymi się oczyma oraz charakterystyczną narracją, którą usłyszeć można było zarówno w mediach tradycyjnych jak kino czy radio jak i w kanałach własnych typu infolinia czy codzienna korespondencja z klientami e-commerce.
Motyw pasów, przewija się poprzez różne media i nośniki: od metek poprzez plakaty, aż po animację na ekranach LED. Motyw z jednej strony uspójnia wygląd materiałów we wszystkich kanałach, z drugiej daje możliwość kodyfikacji kolorystycznej liii produktowej czy kampanii. Oparcie kolorystyki i layoutu marki o wielobarwne zestawy dodatkowo koduje samą branżę: ubrania dla dzieci.
Zakres zmiany objął też kreację kampanii, art direction sesji zdjęciowych oraz materiałów look book. Stopniowej przemianie ulegał też feed social mediowy, w szczególności kanał instagram marki.
W ciągu trzech miesięcy od wprowadzenia nowego wizerunku do programu lojalnościowego dołączyło 98 000 nowych klientów, e-commerce cocodrillo.eu zdobył 72 000 nowych klientów, a sprzedaż jednego tylko modelu kurtki promowanej przez bohatera marki w radiu i mediach społecznościowych wzrosła o +25%.
Creative Direction & Copywriting:
Łukasz Słotwiński
Creative Direction & Design:
Adrian Spóz
Layout & Typography:
Jarosław Dziubek
Initial sketches:
Łukasz Słotwiński
Urban Godlewski
Motion Design:
Maria Demianiuk
Bartosz Szadurski
Music:
Szymon Wysocki
Photography:
Łukasz Murgrabia
CDRL Studio:
Emilia Miklaszewska
Agata Zielińska
Eliza Mitin
Szymon Kowalczak
Slilver KTR 2024 - Brand Identity Systems
Rok
2023
Zakres
→ Idea marki
→ Projektowanie marki
→ Projektowanie postaci
→ Copywriting
→ Identyfikacja wizualna
→ Kierunek kreatywny
→ Projektowanie do druku
→ Media społecznościowe
→ Projektowanie materiałów reklamowych
→ Audio branding
→ Schematy animacji
Dwa lata temu jedna z najbardziej ikonicznych - zwłaszcza dla tych, którzy w latach dwutysięcznych mieli dzieci - polskich marek, podjęła decyzje o głębokiej zmianie w zakresie swojej kultury wizualnej i brandingu. Marka obecna na rynku od ponad 20 lat, ze swoimi 240 sklepami w Polsce i 200 za granicą, potrzebowała zwrotu, by konkurować na zatłoczonym rynku e-commerce, również w obliczu załamania sprzedaży na rynkach wschodnich, wynikającego z konfliktu.
Kluczem do idei jest rewitalizacja postaci krokodylka, do tej pory ukrytego w sygnecie. Przewodni motyw pasów jest wynikiem poszukiwania umownej linii wody, z której wynurzać mógłby się mały bohater marki.
Postać zostałą zaprojektowana, aby przekazywać emocje zmieniającymi się oczyma oraz charakterystyczną narracją, którą usłyszeć można było zarówno w mediach tradycyjnych jak kino czy radio jak i w kanałach własnych typu infolinia czy codzienna korespondencja z klientami e-commerce.
Motyw pasów, przewija się poprzez różne media i nośniki: od metek poprzez plakaty, aż po animację na ekranach LED. Motyw z jednej strony uspójnia wygląd materiałów we wszystkich kanałach, z drugiej daje możliwość kodyfikacji kolorystycznej liii produktowej czy kampanii. Oparcie kolorystyki i layoutu marki o wielobarwne zestawy dodatkowo koduje samą branżę: ubrania dla dzieci.
Zakres zmiany objął też kreację kampanii, art direction sesji zdjęciowych oraz materiałów look book. Stopniowej przemianie ulegał też feed social mediowy, w szczególności kanał instagram marki.
W ciągu trzech miesięcy od wprowadzenia nowego wizerunku do programu lojalnościowego dołączyło 98 000 nowych klientów, e-commerce cocodrillo.eu zdobył 72 000 nowych klientów, a sprzedaż jednego tylko modelu kurtki promowanej przez bohatera marki w radiu i mediach społecznościowych wzrosła o +25%.
Creative Direction & Copywriting:
Łukasz Słotwiński
Creative Direction & Design:
Adrian Spóz
Layout & Typography:
Jarosław Dziubek
Initial sketches:
Łukasz Słotwiński
Urban Godlewski
Motion Design:
Maria Demianiuk
Bartosz Szadurski
Music:
Szymon Wysocki
Photography:
Łukasz Murgrabia
CDRL Studio:
Emilia Miklaszewska
Agata Zielińska
Eliza Mitin
Szymon Kowalczak
Slilver KTR 2024 - Brand Identity Systems
