Molecure (wcześniej OncoArendi Therapeutics) jest jedną z największych firm biotechnologicznych w Polsce. Specjalizują się w badaniach nad lekami na choroby, które cechuje średnia przeżywalność 3-5 lat od momentu diagnozy. Innymi słowy, poszukują leków na nieuleczalne.
Naszym zadaniem było zaprojektowanie systemu identyfikacji marki, który trafnie reprezentuje motywację i wartości zespołu Molecure. Postawiliśmy oprzeć komunikację na języku empatii i nauki.
Rok
2022
Zakres
Brand concept, brand design, manual marki, akcydensy, copywriting, identyfikacja wizualna, nadzór kreatywny, nośniki drukowane, materiały social, strategia marki, merchandise design.
Wykorzystanie naukowej symboliki pozwoliło na poszerzenie grupy odbiorców komunikacji marki o niespecjalistów, jak np. studenci, dziennikarze czy rodziny pacjentów.
Wykorzystaliśmy ideę wzoru strukturalnego jako matrycę do tworzenia sloganów. Połączenie słów kluczowych w dynamicznie zmieniającym się układzie wizualnym dało w efekcie bardzo czytelny, silny w przekazie i prosty w konstrukcji komunikat.
Architektura pracy naukowej posłużyła nam jako wzór dla struktury ogromu treści materiałów Molecure – dokumentów drukowanych i digitalowych, prezentacji, outdooru etc. Uzyskaliśmy w ten sposób wysoką czytelność kontentu oraz autentyczność wizerunku firmy.
Zaokrąglenia liter oraz zmodyfikowane „r“ nawiązują do świata widzianego przez mikroskop – domeny biotechnologicznej firmy medycznej.
Połączenie dwóch typograficznych klasyków jest bardzo wygodne dla pracowników tak dużej instytucji jak Molecure, gdyż typografie te są powszechnie dostępne (a dzięki temu tworzone na co dzień materiały spójne).
Wybór pastelowych kolorów wynika z potrzeby złagodzenia ciężaru tematyki marki. Zależy nam, by firma i jej działania były symbolem nadziei, a nie ponurości. Lekkie fiolety i zielenie są ponadto względnie charakterystyczne dla branży medycznej, co umacnia autentyczność i tematyczną trafność marki.
Slogan “Those who witness death are destined to prevent it” jest równie brutalny i bezceremonialny co rzeczywistość pacjentów i naukowców. Tematyka śmierci jest rzadkością w powszechnej komunikacji marek na rynku, gdzie dba się o maksymalny komfort odbiorców; uznaliśmy jednak, że dojrzały temat zasługuje na dojrzały przekaz.
Hasło łączy pozorną naiwność z determinacją, które są konieczne podczas walki o życie w beznadziejnej sytuacji – w przypadku zespołu firmy jest to szukanie leków na nieuleczalne choroby.
Sławomir Broniarek
Członek Zarządu, Molecure
→ EDAWARDS Finalist — 2023
Identyfikacja Wizualna: Igor Szwach, Grzegorz Sołowiński, Vlad Boyko & Jarosław Dziubek
Project Manager: Agata Sędzikowska
Rok
2022
Zakres
Brand concept, brand design, manual marki, akcydensy, copywriting, identyfikacja wizualna, nadzór kreatywny, nośniki drukowane, materiały social, strategia marki, merchandise design.
Molecure (wcześniej OncoArendi Therapeutics) jest jedną z największych firm biotechnologicznych w Polsce. Specjalizują się w badaniach nad lekami na choroby, które cechuje średnia przeżywalność 3-5 lat od momentu diagnozy. Innymi słowy, poszukują leków na nieuleczalne.
Naszym zadaniem było zaprojektowanie systemu identyfikacji marki, który trafnie reprezentuje motywację i wartości zespołu Molecure. Postawiliśmy oprzeć komunikację na języku empatii i nauki.
Wykorzystanie naukowej symboliki pozwoliło na poszerzenie grupy odbiorców komunikacji marki o niespecjalistów, jak np. studenci, dziennikarze czy rodziny pacjentów.
Wykorzystaliśmy ideę wzoru strukturalnego jako matrycę do tworzenia sloganów. Połączenie słów kluczowych w dynamicznie zmieniającym się układzie wizualnym dało w efekcie bardzo czytelny, silny w przekazie i prosty w konstrukcji komunikat.
Architektura pracy naukowej posłużyła nam jako wzór dla struktury ogromu treści materiałów Molecure – dokumentów drukowanych i digitalowych, prezentacji, outdooru etc. Uzyskaliśmy w ten sposób wysoką czytelność kontentu oraz autentyczność wizerunku firmy.
Zaokrąglenia liter oraz zmodyfikowane „r“ nawiązują do świata widzianego przez mikroskop – domeny biotechnologicznej firmy medycznej.
Połączenie dwóch typograficznych klasyków jest bardzo wygodne dla pracowników tak dużej instytucji jak Molecure, gdyż typografie te są powszechnie dostępne (a dzięki temu tworzone na co dzień materiały spójne).
Wybór pastelowych kolorów wynika z potrzeby złagodzenia ciężaru tematyki marki. Zależy nam, by firma i jej działania były symbolem nadziei, a nie ponurości. Lekkie fiolety i zielenie są ponadto względnie charakterystyczne dla branży medycznej, co umacnia autentyczność i tematyczną trafność marki.
Slogan “Those who witness death are destined to prevent it” jest równie brutalny i bezceremonialny co rzeczywistość pacjentów i naukowców. Tematyka śmierci jest rzadkością w powszechnej komunikacji marek na rynku, gdzie dba się o maksymalny komfort odbiorców; uznaliśmy jednak, że dojrzały temat zasługuje na dojrzały przekaz.
Hasło łączy pozorną naiwność z determinacją, które są konieczne podczas walki o życie w beznadziejnej sytuacji – w przypadku zespołu firmy jest to szukanie leków na nieuleczalne choroby.
Sławomir Broniarek
Członek Zarządu, Molecure
→ EDAWARDS Finalist — 2023
Identyfikacja Wizualna: Igor Szwach, Grzegorz Sołowiński, Vlad Boyko & Jarosław Dziubek
Project Manager: Agata Sędzikowska
