Latem 2019 zostaliśmy poproszeni o zaprojektowanie pierwszej polskiej marki kawy nitro. Tego typu napój jest nowością dla większości konsumentów, więc brand musiał nie tylko przykuwać uwagę i angażować, ale i pełnić funkcję edukacyjną.

Klient poprosił o pełen pakiet – nazewnictwo i identyfikację werbalną, projekt opakowania i dodatkowe elementy materiałów wizerunkowych.

Stworzyliśmy nazwę marki w oparciu o anglojęzyczne inicjały dwóch podstawowych składników – ziaren kawy (podstawy napoju) i azotu (potęgującego wrażenia). Następnie całość ubraliśmy w objaśniającą naukową formułę.

Oparcie komunikacji na motywie nauki (język, wzory matematyczne i aluminiowa, laboratoryjna puszka) ułatwia edukację konsumentów w temacie nowego produktu. Pokazujemy, że w napoju nie ma “chemii”, a jedynie naturalne składniki – kawa, woda i azot. W dalszej komunikacji zamieniamy ten skład na hasła oparte na doznaniach i skojarzeniach, dzięki czemu budujemy pozytywne skojarzenia z marką dla różnych grup odbiorców.

Kawa smakowa zasługuje na poważne traktowanie, więc opracowaliśmy matematyczne równanie dla każdego ze smaków.

Zespół

Identyfikacja wizualna: Grzegorz Sołowiński

Kontakt →