Identyfikacja Brandhike pozostaje jedną z najtrudniejszych, z jaką mieliśmy okazję się zmierzyć. Agencja konsultingowa wyznacza standardy w jednej z najtrudniej definiowanych nisz marketingu – turystyki industrialnej. Już sama natura branży jest wyzwaniem pod względem znalezienia klarownej metafory dla podstaw komunikacji wizualnej. Głównym targetem jest klient biznesowy z solidnym zapleczem inwestycyjnym. Odbiorcą końcowym klient indywidualny w przedziale wiekowym od dzieci po osoby starsze.
Rok
2017
Zakres
Brand design, materiały promocyjne, identyfikacja wizualna, nośniki drukowane, copywriting, projekt www.
Mariusz RucińskiCEO, Brandhike
które – ze względu na swój kompleksowy charakter – utrudniają znalezienie wspólnego mianownika. Audyt, szkolenia i konsultacje adresowane są do kilku obszarów działań korporacyjnych: CSR, Human Resources, Public Relations, sprzedaży i produkcji.
łączącą te dwa koncepty w jedno spójne przesłanie. Zaadaptowaliśmy symbolikę oznaczeń tras hikingowych – funkcjonalną, uporządkowaną i zrozumiałą. Ich obraz budzi dodatkowo skojarzenia z przygodą i odkrywaniem nieznanego.
Uznaliśmy, że nazwa marki pisana wielkimi literami najlepiej pasuje do logotypu. Wyrazista i solidna trafnie reprezentuje charakter i filozofię marki. Osobno używany symbol złożony jest z liter “B” i “H” w ramie określającej widoczną granicę między biznesem i turystyką.
została zaprojektowana przez Szwajcarskie studio Dinamo. Jest prosta, atrakcyjna wizualnie, wygodna do czytania, z wysublimowanymi detalami w designie, co czyni ją perfekcyjną dla marki. Jedną z wielu elementów charakterystycznych jest litera “R”, której nogi “twardo stoją na ziemi”, albo litera “y” z solidnie ułożoną podstawą. Całkiem przypadkiem prace nad Brandhike trwały w tym samym czasie co prace nad Favoritem, więc o możliwość wykorzystania nowego fonta specjalnie prosiliśmy jego twórców.
Zaadaptowanie symbolu marki do różnorodności nośników było wyjątkowo złożone technicznie i czasochłonne. Wyzwaniem było utrzymanie proporcji ramy logo w różnym kontekście i rozmiarze. Wymagało to zaprojektowania każdej ramki z osobna pod wszystkie możliwe rozdzielczości ekranów.
Strategia: Maciej FrymusIdentyfikacja wizualna: Grzegorz SołowińskiIdentyfikacja werbalna: Mariusz RucińskiProject Manager: Grzegorz Derlukiewicz
