Fourthwall to platforma internetowa adresowana do twórców contentu, która pozwala im sprzedawać materiały promocyjne brandowane ich osobistą marką. Do użytkowników należą m.in. twórcy wideo w kanałach YouTube i Twitch, blogerzy, celebryci i inni. W pomysł zainwestował jeden z topowych funduszy VC, Initialized Capital, założony przez współtwórców Y Combinator i Reddit.
Jako nowy startup, Fourthwall musiał szybko wyróżnić się na tle konkurencji, aby przetrwać i rosnąć w siłę. Co więcej, ze względu na specyfikę odbiorców, autentyczność przekazu jest tu kluczowa. Przygotowaliśmy więc unikatową strategię i identyfikację, która odważnie i efektywnie pozycjonuje markę na rynku.
Rok
2019
Zakres
Brand design, strategia, materiały promocyjne, copywriting, identyfikacja wizualna, identyfikacja werbalna, outdoor, nośniki drukowane, system oznakowania i informacji przestrzennej.
Zanim zaczęliśmy myśleć o identyfikacji wizualnej wpierw bardzo dokładnie przeanalizowaliśmy sytuację Fourthwall. Oceniliśmy aktualne pozycjonowanie, bezpośrednią konkurencję, pozycjonowanie konkurencji, cechy unikatowe, grupę docelową, definicję rynku, obietnicę marki i reason-to-believe. Rezultaty jakie otrzymaliśmy wykazały, że ponad 80% działań i komunikatów firm konkurencyjnych i substytutów Fourthwall pokrywa się ze sobą.
Na podstawie tych badań stworzyliśmy wytyczne dla Fourthwall, definiujące jego niszę w rynku i komunikację z odbiorcami. Wiemy jaki kierunek nada mu największą siłę przetargową, autentyczny i unikatowy głos oraz realnie wyróżni na tle innych serwisów.
Zdecydowaliśmy się na styl potoczny w pozytywnym sensie — przyjazny, naturalny, prosty w konstrukcji i odbiorze. Taki, który burzy barierę między odbiorcą i marką. Pokazujemy, że Fourthwall otwiera się na odbiorców, pozwala na swobodę ekspresji i dowolność kreacji. Poprzez otwartość komunikacyjną pokazujemy, że marka jest otwarta również na styl użytkowników.
Dobierając fotografie mieliśmy na celu stworzenie poczucia lekkości, radości i naturalności. Chcieliśmy skupić uwagę na osobowości i unikatowości postaci, pokazać je jako autentyczne, naturalne, otwarte i godne zaufania.
Walker Williams
CPO, Fourthwall
Jednym z najbardziej rozbudowanych materiałów jaki stworzyliśmy dla Fourthwall jest brand manual. W obszernym dokumencie zawarliśmy najważniejsze wytyczne dotyczące identyfikacji. Brandbook składa się z siedmiu głównych rozdziałów opisujących zasady budowy i korzystania m.in. z logo, typografii i kolorów, layoutów na social media, tworzenia materiałów drukowanych i outdoor, stylu fotografii oraz wideo i innych. Podręcznik pełen jest przykładów dobrych i złych praktyk oraz dokładnych opisów prowadzących użytkownika za rękę.
Walker Williams
CPO, Fourthwall
Identyfikacja Wizualna: Natalia Bilska
Rok
2019
Zakres
Brand design, strategia, materiały promocyjne, copywriting, identyfikacja wizualna, identyfikacja werbalna, outdoor, nośniki drukowane, system oznakowania i informacji przestrzennej.
Fourthwall to platforma internetowa adresowana do twórców contentu, która pozwala im sprzedawać materiały promocyjne brandowane ich osobistą marką. Do użytkowników należą m.in. twórcy wideo w kanałach YouTube i Twitch, blogerzy, celebryci i inni. W pomysł zainwestował jeden z topowych funduszy VC, Initialized Capital, założony przez współtwórców Y Combinator i Reddit.
Jako nowy startup, Fourthwall musiał szybko wyróżnić się na tle konkurencji, aby przetrwać i rosnąć w siłę. Co więcej, ze względu na specyfikę odbiorców, autentyczność przekazu jest tu kluczowa. Przygotowaliśmy więc unikatową strategię i identyfikację, która odważnie i efektywnie pozycjonuje markę na rynku.
Zanim zaczęliśmy myśleć o identyfikacji wizualnej wpierw bardzo dokładnie przeanalizowaliśmy sytuację Fourthwall. Oceniliśmy aktualne pozycjonowanie, bezpośrednią konkurencję, pozycjonowanie konkurencji, cechy unikatowe, grupę docelową, definicję rynku, obietnicę marki i reason-to-believe. Rezultaty jakie otrzymaliśmy wykazały, że ponad 80% działań i komunikatów firm konkurencyjnych i substytutów Fourthwall pokrywa się ze sobą.
Na podstawie tych badań stworzyliśmy wytyczne dla Fourthwall, definiujące jego niszę w rynku i komunikację z odbiorcami. Wiemy jaki kierunek nada mu największą siłę przetargową, autentyczny i unikatowy głos oraz realnie wyróżni na tle innych serwisów.
Zdecydowaliśmy się na styl potoczny w pozytywnym sensie — przyjazny, naturalny, prosty w konstrukcji i odbiorze. Taki, który burzy barierę między odbiorcą i marką. Pokazujemy, że Fourthwall otwiera się na odbiorców, pozwala na swobodę ekspresji i dowolność kreacji. Poprzez otwartość komunikacyjną pokazujemy, że marka jest otwarta również na styl użytkowników.
Dobierając fotografie mieliśmy na celu stworzenie poczucia lekkości, radości i naturalności. Chcieliśmy skupić uwagę na osobowości i unikatowości postaci, pokazać je jako autentyczne, naturalne, otwarte i godne zaufania.
Walker Williams
CPO, Fourthwall
Jednym z najbardziej rozbudowanych materiałów jaki stworzyliśmy dla Fourthwall jest brand manual. W obszernym dokumencie zawarliśmy najważniejsze wytyczne dotyczące identyfikacji. Brandbook składa się z siedmiu głównych rozdziałów opisujących zasady budowy i korzystania m.in. z logo, typografii i kolorów, layoutów na social media, tworzenia materiałów drukowanych i outdoor, stylu fotografii oraz wideo i innych. Podręcznik pełen jest przykładów dobrych i złych praktyk oraz dokładnych opisów prowadzących użytkownika za rękę.
Walker Williams
CPO, Fourthwall
Identyfikacja Wizualna: Natalia Bilska
